Erfolg mit nachhaltigen Eventkonzepten: Tagungsband zur 2. by Cornelia Zanger (auth.), Cornelia Zanger (eds.)

By Cornelia Zanger (auth.), Cornelia Zanger (eds.)

Auf der zweiten wissenschaftlichen Konferenz zur Eventforschung, die am three. November 2010 an der TU Chemnitz stattfand, wurden aktuelle Forschungsergebnisse zum Thema occasion vorgestellt und diskutiert. Aus Sicht des advertising, der Kommunikationstheorie, der game- und Theaterwissenschaften, der Soziologie, der Rechtswissenschaften sowie der Informatik beleuchten die Autoren und Autorinnen neben dem Schwerpunktthema Nachhaltigkeit von Eventkonzepten aktuelle wissenschaftliche Fragen wie consumer Generated occasions, Flash-Mob-Events, wikibasierte Lösungen und ökonomische Wirkungsanalysen.

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ERBER, S. (2005): Eventmarketing: Erlebnisstrategie für Marken, 4. , Landsberg/Lech 2005. ESCHER, H. (2001): Public Relations für wissenschaftliche Hochschulen. Systemtheoretische Grundlegung und exemplarische Modellierung im Wettbewerbsumfeld, München und Mering 2001. GERHARD, J. (2004): Die Hochschulmarke: ein Konzept für deutsche Universitäten, Lohmar 2004. INDEN, T. : Erfolg durch Erlebnismarketing, Landsberg am Lech 1993. INDEN-LOHMAR, T. (2007): Typische Probleme bei der Planung und Durchführung von Events, in: Nickel, O.

Als häufigste Gründe dafür, dass keine Erfolgskontrolle durchgeführt wird, wird der zeitliche Aspekt in 42 Prozent sowie das Nichtvorhandensein eines geeigneten Instruments in 44 Prozent aufgeführt. Für nur 7 Prozent besteht aus eigener Ansicht keine Notwendigkeit der Kontrolle, gar 3 Prozent empfinden die Maßnahme der Evaluation als zu teuer. Zur Erfolgskontrolle werden die Befragung der Teilnehmer in 89 Prozent, die Beobachtung der Kontaktzahlen in 86 Prozent, die Befragung der eigenen Mitarbeiter in 70 Prozent sowie die Auswertung von Medienberichten in 65 Prozent der Nennungen als die häufigsten Verfahren eingesetzt.

Im New Yorker Warenhaus Macy’s Department Store erschien am 17. Juni 2003 überraschend eine Gruppe von mehr als hundert Menschen und fragte nach einem Liebesteppich für ihre Kommune. Danach begaben sich die Teilnehmer in verschiedene Richtungen, versammelten sich aber später wiederum in der Hotellobby, um für 15 Sekunden zu applaudieren, ohne dass für Betrachter der Szenerie eine Ursache dafür erkennbar gewesen wäre. Wasik als Organisator hatte durch Mundpropaganda, das Versenden von SMS und Emails sowie Einträge in Flashmob Marketing 61 verschiedenen Foren und Blogs über die Idee informiert und zur Teilnahme geworben sowie zwei Wochen zuvor einen Test veranstaltet (vgl.

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