Born Global Standard Establishers: Einfluss- und by Simone Wurster (auth.)

By Simone Wurster (auth.)

Standardsetzer sind in der Regel etablierte Unternehmen mit starker Marktmacht und attractiveness. Simone Wurster untersucht dagegen Erfolgsfaktoren für die Realisierung internationaler De-facto-Standards durch relativ junge Unternehmen, so genannte „Born Globals“. Auf der Datenbasis von 22 Fallstudien aus vier Kontinenten entwickelt sie ein Grounded-Theory-basiertes Modell für die Standardsetzung und -erhaltung dieser Firmen. Im Mittelpunkt des Modells steht die mehrdimensionale Faktorenkategorie „Standardisierungsdynamik“. Für die Praxis leitet die Autorin Empfehlungen ab.

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Als Arbeitsgrundlage wird daher in Anlehnung an Knight/Cavusgil (1996) sowie Knight (1997) eine neue Definition abgeleitet, die ungeeignete Branchen-, Größen- und Outputeingrenzungen vermeidet: Definitionen und Dimensionen von Born Globals 41 „Born globals are companies that operate in international markets from the earliest days of their establishment and derive a substantial proportion of their revenues from sales in these markets“ (in Anlehnung an Knight/Cavusgil, 1996:11 und Knight, 1997:1).

Responsiv gesetzte Standards zugrunde. Schmidt/Werle (1998), die unter verschiedenen Gesichtspunkten mehrere Definitionen erarbeitet haben, sehen Standards unter dem hier relevanten Blickwinkel als Eigenschaften zur Integration in Produkte, um Netzexternalitäten und positives Feedback zu erzeugen (vgl. Schmidt/Werle, 1998). Einen ähnlichen Standpunkt vertritt Iversen (2000), der Standards als Mittel zur Erzeugung kritischer Masse sieht. Dabei stehen insbesondere offene Standards im Mittelpunkt, die entsprechend Sherif antizipatorisch oder partizipatorisch gesetzt werden.

In Darst. 12 werden Abgrenzungen und Übereinstimmungen beider Konzepte zusammengefasst. Entsprechend der Tabelle bestehen partielle Übereinstimmungen zwischen Standards und dominanten Designs. B. von Gallagher (2007). Van de Kaa et al. , 2007:6). Dieser Sicht wird in dieser Arbeit gefolgt. a. die Erkenntnisse von Suárez (2004) Anwendung. Darauf wird in Kap. 4 näher eingegangen. 30 Definitionen und Dimensionen der Untersuchungsgegenstände Abgrenzungen und Übereinstimmungen zwischen Dominanten Designs und Standards Autoren Anmerkung Dominante Designs sind Defacto-Standards.

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